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坊间曾经流传过这样一句话，说乔布斯称苹果公司花了许多的精力为了给iPhone机身减掉1毫米厚度，结果中国消费者入手iPhone后第一时间就把减掉的1毫米掩饰没了。换言之，即是乔布斯认为苹果公司想尽办法做到了iPhone达到超薄机身，却因为中国用户给iPhone带上保护套，让其失去了原本的魅力和颜值。从而，也侧面反映出乔布斯的确很反对iPhone带保护套。

但是，登上苹果中国官网在配件一栏里大家可以清楚地看到苹果公司不仅仅售卖耳机、表带，连iPhone定制保护壳都比比皆是。很显然，昔日乔布斯反对给iPhone带保护壳，苹果公司在这方面并没有坚持执行，甚至一个iPhoneX皮革保护夹的价格高达788块钱。如果不介意手机品牌的话，买一个iPhoneX皮革保护夹的钱去入手一款红米Note5A标准版或者红米5A绰绰有余。

当然，这并不是接下来要讨论的重点，重点是既然乔布斯以前想保持iPhone机身本色，为什么最终苹果官网还在售卖iPhone保护壳呢？毕竟，后者的做法和前者的理念存在偏差，会让人觉得前者说的话是一句空话而已。

事实上，我认为应该从三方面进行分析：

首先，大家都知道乔布斯是一位追求极致精神的发明家、企业家，在他手里打磨的iPhone机型多数已经成为经典，被人们传扬至今。尤其是以iPhone4/4S除了当时火爆市场，现在提起依旧堪称苹果众多iPhone机型里的佼佼者，不过是外观设计。所以，当各位知道乔布斯说过的那句话后应该理解背后传递出来的价值理念，反对iPhone带保护套符合他一贯的追求，也即是他想表达iPhone的艺术气息以及彰显的设计理念。

然而，在中国消费者眼里能够欣赏出iPhone设计理念的人不是普遍性，反倒是价格多少决定了iPhone的价值几何。譬如，花八九千入手一款iPhoneX，带上保护壳是理所当然的操作，因为摔坏、摔伤的成本太高。归纳起来，追求理念不同所产生的结果自然也不同。

其次，苹果是一家以盈利为目的的商业公司。小米手机诞生多年后，小米官方在合适的时候也推出了以小米手机为中心的周边产品，耳机、保护壳、台灯等等，这是满足消费者需求、扩大消费者粘性的一条途径。同时，周边配件产品也能为公司带来可观营收，数据显示去年小米配件利润为10亿美金。回到苹果公司身上，小米的路数势必也适配它，iPhone销量庞大，配件销量不会差劲，利润可观是情理之中。

第三，中国消费者巨大的实际需求驱动。如同给iPhone手机贴保护膜一样，有消息称美国人不愿意iPhone贴膜，而中国人必须得来一张，并且得是钢化膜。为什么？因为大家一致认为钢化膜保护屏幕不受损伤的效果好。同理，iPhone保护壳也是这样，属于中国消费者强劲需求的一个延伸产业链，背后带动了许多价值运转。苹果身为一家聪明的公司，市场本土化是其要坚持的策略，既然中国消费者需求旺盛，何不自己推出iPhone保护壳？相当于增加了iPhone的附加值。

以上，个人认为乔布斯反对给iPhone带保护壳主要是基于追求的价值理念不同导致，如今苹果官网售卖iPhone保护壳跟乔布斯的理念价值不冲突，甚至两者没有直接关系。一方面，其追求的理念只是代表个人，非公司；另一方面，保护壳属于iPhone周边配件，产生利润不说，还是提升iPhone用户粘性以及品牌认知的方式。何乐而不为？

来源：百家号                                   时间：18-04-24

知名苹果外设厂商 Twelve South 今天更新了旗下 BookBook、 Journal 和 SurfacePad 等保护套，已经完成对 iPhone XS 、iPhone XS Max 和 iPhone XR 的适配。 BookBook 将 iPhone 保护套与钱包结合在一起，可以放置 5 张银行卡，同时还有放现金的地方。

将钱包部分拆下后，BookBook 仍然可以保护iPhone。iPhone XS 版 BookBook 售价为 59.99 美元，XS Max 和 XR 版售价 69.99 美元。

Journal 与 BookBook 很相似，不过设计更简约，XS 版 69.99 美元，XS Max 和 XR 版 79.99 美元。

最后的SurfacePad 保护壳只支持放置两张银行卡，而且钱包部分与 iPhone 保护套部分无法分开。 iPhone XS、XS Max 和 XR 版售价都是 59.99 美元。

来源：百家号                                                                时间：18-11-16